PAR Technology покупает Bridg за $27,5 млн

Главное:

• PAR Technology приобретает платформу идентификации Bridg за $27,5 млн (до $30 млн) акциями
• Сделка объединяет данные лояльных и нелояльных клиентов в едином слое аналитики
• Целевая аудитория: рестораны, ритейл, FMCG-бренды, ищущие персонализацию 1:1
• Закрытие сделки ожидается в Q1 2026

Ресторанный tech-сектор получил очередной сигнал о направлении движения индустрии: унифицированные клиентские данные. PAR Technology объявила о приобретении Bridg, платформы идентификации покупателей, у Cardlytics за $27,5 млн акциями. Максимальная сумма сделки может достичь $30 млн.

Почему это важно

Bridg решает давнюю проблему офлайн-бизнеса. Платформа Identity Resolution (IDR) превращает анонимные транзакции в магазине в обогащенные профили клиентов. Гость, который платит наличными и никогда не вступает в программу лояльности, наконец становится известным в first-party данных бренда.

Для PAR, которая уже обслуживает тысячи ресторанных локаций через POS-систему Brink и loyalty-платформу Punchh, Bridg закрывает критический пробел. Программы лояльности охватывают лишь часть транзакций. Bridg обещает осветить остальное.

Более широкий контекст

Сделка отражает глобальный сдвиг в HoReCa-технологиях. Операторы все чаще требуют платформ, объединяющих фрагментированные потоки данных: POS-транзакции, взаимодействие в loyalty, заказы на доставку, поведение в зале. Выиграют те, кто сможет привязать каждую кампанию к измеримым бизнес-результатам.

«Мы строим самую полную и умную платформу в индустрии», заявил Савнит Сингх, CEO PAR.

Цель: дать брендам возможность достигать «более сильного прибыльного роста» через персонализированные связи с клиентами в масштабе.

Что это значит для ресторанов

Для рестораторов и ритейлеров, оценивающих свой tech-стек, сделка PAR-Bridg подчеркивает новую реальность. Фрагментация данных становится конкурентной уязвимостью. Бренды, объединяющие клиентскую аналитику loyalty и non-loyalty каналов, будут опережать тех, кто по-прежнему работает с изолированными системами.

Вопрос для рестораторов: может ли их текущая платформа обеспечить такую интеграцию, или пора пересмотреть подход к экосистеме?